Beyond the box: EPR, PPWR und unser Regulierungsansatz

Unsere Verantwortung für Verpackungen geht über den Schutz eines Produkts auf seinem Weg zu Ihnen nach Hause hinaus. Sie umfasst auch, was anschließend mit diesen Materialien geschieht, sowie zunehmend auch die Gestaltung von Verpackungen von Anfang an.

Zwei europäische Rechtsrahmen tragen dazu bei, diesen Wandel zu gestalten: die erweiterte Herstellerverantwortung (EPR) und die Verpackungs- und Verpackungsabfallverordnung (PPWR). Gemeinsam verändern sie die Art und Weise, wie Verpackungen gestaltet, finanziert und am Ende ihrer Lebensdauer entsorgt werden. Damit werden die bereits bei Westwing laufenden Bemühungen gestärkt.

Erweiterte Herstellerverantwortung: Unterstützung des Verpackungskreislaufs

Die EPR basiert auf einem einfachen Prinzip: Unternehmen, die Verpackungen auf den Markt bringen, tragen auch zu deren Entsorgung bei, sobald diese zu Abfall werden. In der Praxis bedeutet dies, die Systeme zu finanzieren, die Verpackungen in jedem Land, in dem wir tätig sind, sammeln, sortieren und recyceln.

Für uns ist die EPR ein wichtiger Bestandteil eines stärker kreislauforientierten Ansatzes bei Verpackungen. In jedem europäischen Markt, in dem Westwing seine Produkte verkauft, finanzieren wir unseren Anteil an der Sammlung, Sortierung und dem Recycling von Verpackungen. So tragen wir zur entsprechenden Infrastruktur bei und ermöglichen die Rückgewinnung und Wiederverwendung von Materialien.

Diese Verantwortung beeinflusst auch Entscheidungen, die viel früher im Prozess getroffen werden. Verpackungen müssen in erster Linie das Produkt schützen, aber auch ihr Lebensende spielt eine Rolle. Das bedeutet, dass bereits in der Entwurfsphase berücksichtigt werden muss, wie die Materialien nach Erfüllung des Zwecks der Verpackung getrennt, sortiert und recycelt werden können.

Als wir 2025 in neue europäische Märkte expandierten, haben wir uns bereits vor dem Markteintritt für die entsprechenden EPR-Systeme registriert – in einigen Fällen sogar mehrere Monate bevor die erste Bestellung aufgegeben wurde.

PPWR: Ein gemeinsamer europäischer Standard für Verpackungen

Die EU-Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle (PPWR) setzt diesen Ansatz fort, indem sie einheitliche europäische Anforderungen an die Minimierung von Verpackungen, die Recyclingfähigkeit, den Recyclinganteil und die Wiederverwendung einführt. Sie trat am 12. August 2026 in Kraft, wobei bestimmte Anforderungen in den folgenden Jahren schrittweise eingeführt werden.

Bei unseren Vorbereitungen auf die PPWR geht es daher nicht nur darum, einzelne gesetzliche Anforderungen zu erfüllen. Es ist auch eine Gelegenheit, in 26 Märkten einen einheitlicheren Ansatz in Bezug auf Verpackungen zu verfolgen.

Gemeinsam mit unseren Lieferanten überprüfen wir Verpackungen, um sicherzustellen, dass sie sicher, vorschriftsmäßig und für das Recycling ausgelegt sind. In mehreren Bereichen bauen wir dabei auf Arbeiten auf, die bereits lange vor Inkrafttreten der Verordnung begonnen haben.

Ein Beispiel dafür ist die Reduzierung von Leerraum. Seit mehreren Jahren analysieren wir das Verhältnis zwischen Kartongröße und Inhalt, um unnötiges Volumen zu reduzieren, Material effizienter zu nutzen und sinnlosen Versandraum zu vermeiden.

In vielerlei Hinsicht geht die Regulierung nun in dieselbe Richtung wie unsere bereits eingeleiteten Verpackungsmaßnahmen.

Teil eines umfassenderen Ansatzes

EPR und PPWR sind zwei Beispiele für einen umfassenderen Wandel in der europäischen Nachhaltigkeitsregulierung hin zu größerer Rückverfolgbarkeit, strengerer Dokumentation und klareren Anforderungen an Produkte und Materialien.

Dies steht in engem Einklang mit dem in unserer Nachhaltigkeitsstrategie 2030 dargelegten Ansatz: Aufbau zuverlässiger Prozesse, Verbesserung der Rückverfolgbarkeit und Nutzung anerkannter Standards und Zertifizierungen, um fundiertere Entscheidungen zu ermöglichen.

Das gleiche Prinzip gilt für Verpackungen wie auch für die Materialbeschaffung und Zertifizierung, die wir in unseren Produktberichten näher beleuchten. Wenn wir von Anfang an die richtigen Prozesse und Informationen einführen, können wir auf sich wandelnde Anforderungen reagieren und gleichzeitig die Gestaltung und Verwaltung unserer Produkte und Verpackungen kontinuierlich verbessern.